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Tres lecciones que los especialistas en marketing pueden aprender del movimiento verde
Tres lecciones que los especialistas en marketing pueden aprender del movimiento verde

¿Sabía que el éxito de ventas de Dale Carnegie «Cómo mover a la gente» se publicó por primera vez con el título menos atractivo «Hablar en público: un curso práctico para hombres de negocios»? No en vano, el primer lanzamiento fue un fracaso. Diez años más tarde, con la ayuda del genio de las copias publicitarias Victor Schwab, Carnegie recreó los títulos de los libros y capítulos y los reeditó. La versión actualizada se ha convertido en uno de los libros más vendidos de la historia.

Esta es una de mis historias favoritas. No importa cuán poderoso sea su contenido, no podemos brindar ni garantizar su audiencia a menos que comparta sus comentarios de una manera que atraiga y atraiga a su audiencia. Esto es cierto independientemente de si vende zapatos o sustentabilidad.

Recientemente asistí a la conferencia Aspen Ideas: Climate en Miami y quedé impresionado con los mensajes utilizados por presentadores, legisladores y activistas para transmitir sus valores. Con demasiada frecuencia, la historia de la sostenibilidad provoca negación, desesperación o indiferencia. Las partes interesadas en esta conferencia transmitieron el mensaje de una manera emocionante y conectada que alentó a las personas a participar.

Los especialistas en marketing pueden aprender de cómo los activistas de la sustentabilidad involucran a todas las partes interesadas. Transmiten su mensaje de una manera convincente que es única en el sector. A medida que los consumidores se enfocan en invertir en marcas impulsadas por objetivos, los especialistas en marketing deben refinar su mensaje y apelar a sus valores centrales basados ​​en el consumidor.

Aquí hay tres cosas que los especialistas en marketing pueden aprender del Movimiento Verde.

En la Conferencia de Sostenibilidad, las discusiones animadas sobre políticas, asociaciones público-privadas, tecnología e innovación empresarial fueron interrumpidas por exhibiciones de arte e instalaciones que despiertan la imaginación y llevan a estudiantes, ejecutivos y activistas a una conversación multifacética. Muchas de las obras expuestas eran obras de artistas locales y de diversos medios. La moda, la escultura y el rendimiento son inspiradores, cautivadores y, lo que es más importante, cuidadosamente seleccionados para recordarnos que estamos todos juntos.

Sofiya Deva, la fundadora de ThisSameSky, que asistió a la conferencia, consulta con marcas orientadas a un propósito y tiene su propia marca de moda centrada en la artesanía. «La presencia de artistas locales en la conferencia y la captura de su emocionante trabajo. Este es un tema personal para todos nosotros para encontrar una expresión tanto de esperanza como de inestabilidad que caracteriza este momento. Es la importancia de».

    1. Fomentar el optimismo y dirigir su energía al cambio.

       

 

Cuando se habla de temas que son tan complejos y metatemáticos como la sustentabilidad, es importante proporcionar un camino hacia el cambio, no solo retórica y culpa. En la misma reunión, Kathryn Murdoch compartió que mientras el 70 % de los estadounidenses están preocupados por el cambio climático, la mayoría tiene miedo del futuro y está atrapada en la imaginación de la distopía. Si desea movilizar el apoyo público, la voluntad política y la inversión en energía limpia, debe ir más allá de las tácticas del miedo y aprovechar el poder del humor, la curiosidad y la creatividad. En su charla, Murdoch mencionó campañas como Save Florida Man, Science Moms y Vote Likea Madre, que construyen coaliciones y consensos basados ​​en la confianza, la claridad y la positividad.

En otras palabras, menos doomscrolling y un comportamiento más agresivo.

    1. Llegue a través de generaciones y líneas partidarias para alcanzar una nueva comprensión de los problemas y soluciones actuales.

       

 

Como movimiento global, predominantemente liderado por jóvenes, la sostenibilidad requiere un enfoque integral y diverso tanto para la narración como para la estrategia. Con ese espíritu, el programa Future Leaders de Aspen Ideas reúne a jóvenes consultores, estudiantes y pioneros de base. Esta cohorte no solo se benefició del intercambio actual de conocimientos e ideas, sino que también aportó a la conversación su propia agenda importante de urgencia y responsabilidad.

Su intolerancia a la autosatisfacción, su demanda de enfoques radicalmente diferentes y su sólido escepticismo acerca de la autoridad ejercieron presión sobre nuestros ecosistemas y sociedades por parte de políticos y líderes establecidos. Un tejido que proporcionó la energía y la lógica codiciadas mientras trabajábamos en cómo pensar, hablar y abordar las cosas más importantes.

Vender sustentabilidad puede parecer como tratar de hervir el océano (juego de palabras parcialmente intencionado), pero los especialistas en marketing dicen que los activistas sustentables adaptan su mensaje a su audiencia. Puedes aprender cómo hacerlo. Tanto los especialistas en marketing como los activistas pueden crear el interés y la revitalización necesarios para crear cambios masivos y compartir historias convincentes que cambien el mundo.

Comentarios de otros artículos

  1. Yo tengo un problema, mis hijos no se quieren venir conmigo pero son chiquitos y mi marido los compra con…

  2. Doctor usted me puede curar una hemorroide externa???? No puedo con el dolor, vivo en canal nacional.

  3. Ya lo sigo en Tiktok. Esta usted muy guapo Licenciado. Gracias por compartirnos su talento. 🥰

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