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Tres lecciones de marca de Michelob Ultra Guy
Tres lecciones de marca de Michelob Ultra Guy

Nada destacable en las fotos del evento con la mar de hinchas con sus celulares de fondo. Entonces, ¿por qué se volvió viral la particular imagen de Tiger Woods en el PGA Championship 2022? Esto se debe a que hay un fanático llamado Mark que tiene cerveza en lugar de un teléfono.

Afortunadamente para Mark, su logotipo de Michelob Ultra mira completamente a la cámara y el equipo de Anheuser-Busch presta atención a las tendencias virales de las redes sociales. Michelob actuó rápidamente y convirtió la imagen en un anuncio. Comenzando con una toma de Tiger (con un fan con un teléfono celular detrás), dice: “Se reproducirán algunas leyendas en ese momento”. Cuando el video se desplaza por la foto hasta la marca, dice “algunos viven allí”. El anuncio termina con “vale la pena la diversión”.

Michelob Ultra encontró a Mark y le ofreció un acuerdo publicitario que contenía su imagen de una camiseta y un sombrero. Comenzaron a pedirles a los fanáticos que votaran por la lata conmemorativa #MichelobUltraGuy. @TheMichUltraGuy Tengo su propio Twitter. Sí, también obtendrá muchos Ultras.

Michelob no es el único logo en la foto. Se enumeran al menos 12 marcas (la ropa de Mark incluye dos más). Entonces, ¿qué hizo que Michelob se destacara? Aquí hay tres lecciones que su marca puede aprender a continuación:

Lección 1: Presta atención y actúa rápido

Dado que los humanos somos especies de pastoreo, les pedimos a los demás que sepan qué es genial. Es nuestra esencia querer participar en la conversación antes de que se convierta en noticia vieja. Como humano, puede obtener esto y quizás responder rápidamente. ¿marca? Tienden a quedarse atrás y son notorios por el mal uso de los hashtags días o semanas después de que algo ya no es relevante. Son el negocio equivalente en el que los padres están tratando de usar la jerga de los adolescentes para ser geniales (y no es un gran incendio).

Por supuesto, es importante usar el término correctamente y entender el contexto, Cronología La clave. Para que su marca se suba a la ola de la viralidad (y obtenga ganancias basadas en impresiones), debe llegar temprano. El comercial de Michelob salió casi de inmediato, por lo que es parte de la conversación (y ayudó a darle forma). Bonificación: esto también los ayuda a verse inteligentes y convertirse en “caderas” (para usar mi término paterno poco convincente). Oportunidades como esta a menudo aparecen cuando las busca, pero necesita un equipo empoderado listo para actuar rápidamente (otro ejemplo es el Super Bowl “Dunk in the Dark” de Oreo. El tweet del Bowl no se habría infectado con el virus si llegara, dos días después).

En resumen: prepárate y prueba algunas cosas divertidas para ver si algo funciona. Si el equipo de redes sociales necesita 10 rondas de aprobación antes de publicar, perderá el tren.

Lección 2: Puedes redactar un mensaje

Muchos medios de comunicación informaron sobre los precios de la comida y la bebida antes del Campeonato de la PGA. No en vano, cuando la imagen de Mark comenzó a viralizarse, cómo tuvo que empeñar el teléfono para ganar suficiente dinero para comprar una cerveza de $ 18 (sí, es real. Era un precio), o hubo muchos chistes de que nadie más estaba bebiendo. No podían permitírselo.

La Lección 1 incluye la importancia de conocer el contexto de los términos y hashtags antes de usarlos, pero es una locura cómo otros hablan de algo y siempre deben seguirlo. No significa que lo haya. Reconstruir conversaciones para adaptarlas a sus necesidades es una excelente manera de cambiar lo que las personas comparten y recuerdan. En el caso de Michelob Ultra, ya no se trata de una conversación sobre lo cara que era la cerveza, sino de lo ingeniosos y rápidos que respondieron (y de cómo la gente debería colgar el teléfono y vivir ahora). Es una conversación.

En resumen: No dejes que la ilusión enfocada piense que la historia que ves que la gente comparte es la única disponible. Descubra qué representa su marca y encuentre oportunidades creativas para decirlo.

Lección 3: Haz lo correcto

Al desplazarse por los tweets, rápidamente se le ocurrió el tema: “Deberían pagarle por eso”. Para muchos eventos públicos, Michelob probablemente no tenía que darle nada legalmente, ya que los asistentes firmaban una exención de que sus imágenes podían usarse con fines promocionales sin compensación.

Pero las malas noticias que habrían recibido por ese enfoque probablemente fracasaron mucho tiempo. Sigue siendo una historia positiva porque hicieron lo correcto. ¿Otra ventaja? Debido al sesgo de optimismo humano, la gente, por supuesto, querrá verlos beber Michelob Ultra en los eventos inesperados que pueden ocurrir a continuación. ganar ganar

En resumen: los errores que comete la gente acertada. Siempre es una buena decisión comercial (además de ser una buena decisión humana), ya que las relaciones públicas negativas se propagan mucho más rápido que las positivas.

Lección extra 4: ¡Diviértete!

Como dice Michelob, “Si lo disfrutas, vale la pena”.

Comentarios de otros artículos

  1. Yo tengo un problema, mis hijos no se quieren venir conmigo pero son chiquitos y mi marido los compra con…

  2. Doctor usted me puede curar una hemorroide externa???? No puedo con el dolor, vivo en canal nacional.

  3. Ya lo sigo en Tiktok. Esta usted muy guapo Licenciado. Gracias por compartirnos su talento. 🥰

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