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Por qué Jony dejó Apple en manos de los ‘contadores’
Por qué Jony dejó Apple en manos de los 'contadores'

El nuevo arreglo liberó al Sr. Ive de los viajes regulares a las oficinas de la compañía en Cupertino. Pasó de revisiones de productos casi diarias a un horario irregular en el que pasaban semanas sin evaluar. A veces se corría la voz en el estudio de que iba a ascender inesperadamente a la oficina. Los empleados compararon los momentos que siguieron con imágenes antiguas del desplome de la bolsa de títulos de la período de 1920 con papeles arrojados al céfiro y personas corriendo furiosamente para prepararse para su venida.

Con la creciente atención en Wall Street por un iPhone del décimo aniversario a principios de 2017, el Sr. Ive convocó a los mejores diseñadores de software de la compañía a San Francisco para una revisión del producto. Un equipo de unas 20 personas llegó al exclusivo club social de la ciudad, The Battery, y comenzó a distribuir impresiones de 11 por 17 pulgadas de ideas de diseño en el ático del club. Necesitaban la aprobación del Sr. Ive para varias características del primer iPhone con pantalla completa.

Esperaron ese día durante casi tres horas al Sr. Ive. Cuando finalmente llegó, no se disculpó. Revisó sus impresiones y ofreció comentarios. Luego se fue sin tomar decisiones finales.. A medida que su trabajo se estancó, muchos se preguntaron: ¿Cómo se llegó a esto?

En partida del Sr. Ive, el Sr. Cook comenzó a remodelar la empresa a su imagen. Reemplazó al director saliente de la compañía, Mickey Drexler, el talentoso comerciante que construyó Gap y J. Crew, con James Bell, el exjefe de finanzas de Boeing. El Sr. Ive estaba furioso porque un ejecutor de cerebro izquierdo había suplantado a uno de los pocos líderes de cerebro derecho de la grupo. “Es otro de esos contadores”, se quejó con un colega.

El Sr. Cook incluso animó al unidad de finanzas de la empresa, que comenzó a auditar a los contratistas externos. En un momento, el unidad rechazó una facturación legítima presentada por Foster + Partners, la firma de casa que trabaja en estrecha colaboración con el Sr. Ive para completar el nuevo campus de $5 mil millones de la compañía, Apple Park.

En medio de esas luchas, Cook comenzó a ampliar la logística de Apple para entregar más servicios. Durante un retiro corporativo en 2017, el Sr. Ive salió para tomar céfiro fresco cuando un recién llegado a Apple llamado Peter Stern se presentó en presencia de los principales líderes de la compañía. Stern hizo clic en una diapositiva de un dibujo en forma de X que mostraba que los márgenes de ganancias de Apple por las ventas de iPhones, iPads y Macs disminuían, mientras que los márgenes de ganancias aumentaban por las ventas de software y servicios como su almacenamiento iCloud.

La presentación alarmó a algunas personas en la audiencia. Representaba un futuro en el que Ive —y el negocio de la empresa como fabricante de productos— importarían menos y el pedantería creciente de Cook en los servicios, como Apple Music e iCloud, importaría más.

Comentarios de otros artículos

  1. Yo tengo un problema, mis hijos no se quieren venir conmigo pero son chiquitos y mi marido los compra con…

  2. Doctor usted me puede curar una hemorroide externa???? No puedo con el dolor, vivo en canal nacional.

  3. Ya lo sigo en Tiktok. Esta usted muy guapo Licenciado. Gracias por compartirnos su talento. 🥰

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