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¿Por qué hay tantas noticias falsas sobre belleza en TikTok?
¿Por qué hay tantas noticias falsas sobre belleza en TikTok?

 

Desde el cuidado del cabello que interrumpe las hormonas hasta los protectores solares caseros, los influencers de la belleza están difundiendo mentiras en las redes sociales, y se está volviendo cada vez más peligroso para nuestra salud

Con Internet al alcance de la mano, tenemos acceso infinito a la información. Pero también significa una exposición interminable a noticias falsas, afirmaciones engañosas y hechos cuidadosamente seleccionados. Con Tik Tok – una plataforma que favorece el contenido que llama la atención – ganando protagonismo, la difusión de información errónea nunca ha sido más rampante. El hecho de que a menudo podamos ver las caras de los que hablan, creando la sensación de intimidad y una conexión auténtica, hace que sea más fácil creer lo que escuchamos.

En la comunidad de la belleza, la difusión de mitos y afirmaciones dudosas sobre la salud, como la protección solar que altera las hormonas, el maquillaje que contiene talco que causa cáncer y los humectantes que arruinan la piel, es cada vez más generalizado. Estos videos, que a menudo no se examinan, no solo causan confusión y desconfianza masiva, sino que también ponen en peligro a los consumidores.

A principios de este mes, un video eliminado desde entonces sobre la protección solar que interfiere con los niveles hormonales se volvió viral en TikTok, solo para ser desacreditado por químico cosmético Dra. Michelle Wong. Mientras tanto, otro TikTok eliminado desde entonces les dijo a los espectadores que todos los productos para el cuidado del cabello de las grandes marcas contienen ‘endocrino [hormone] disruptores’, una extensión de el mito que los ingredientes sintéticos como los sulfatos y los parabenos dañan el cabello y la piel.

“El mito más grande que he visto propagarse continuamente es que el protector solar causa cáncer”, dice Esther Olu, química cosmética y esteticista licenciada conocida como El químico de la melanina a sus seguidores, quienes a menudo usan su plataforma para desacreditar afirmaciones falsas que circulan en línea. “Está provocando que los consumidores no usen protector solar o usen fórmulas inadecuadas, lo que conduce a un aumento de las tasas de cáncer. Es más que peligroso”. A pesar de que los expertos refutan las afirmaciones de que El protector solar Supergoop causa cáncer o eso Los FPS caseros son mejores para tiquedan numerosos videos en TikTok explicando cómo los usuarios pueden hacer su propia en casa.

Las redes sociales siempre han fomentado la conversación, pero es el formato de TikTok el que se presta particularmente bien para compartir opiniones: cuanto más divisivo, mejor. “El sensacionalismo hace que la gente hable al final del día, sin importar si está bien o mal”, dice Olu. A la gente le gusta el drama, en otras palabras, y según el psicólogo evolutivo Hank Davis, autor de Lógica cavernícola: la persistencia del pensamiento primitivo en un mundo moderno, hay una muy buena razón para esto.

“Fueron nuestros antepasados que prestaban mucha atención a las historias de miedo, de envenenamiento o de cáncer de piel, que tenían más éxito”, explica. Desafortunadamente, hoy estamos atrapados con los mismos cerebros. “Nuestras mentes están muy, muy bien adaptadas, no a 2022, sino a hace un cuarto de millón de años”, dice Davis. “¿Esta forma de pensar nos ayuda hoy? La respuesta simplemente es no’. Pero es por eso que la desinformación se propaga en Internet. Porque básicamente estamos trabajando con una mente de la edad de piedra”.

Es este impulso incorporado de encontrar y compartir información que podría salvarnos la vida, además del deseo moderno de hacer crecer nuestro número de seguidores en las redes sociales, lo que explica el miles de usuarios de las redes sociales intervienen en la conversación sobre belleza (a menudo sin calificaciones), cada uno compartiendo contenido cada vez más impactante o controvertido para luchar por nuestra atención. El ‘lavado científico’, donde el lenguaje que suena científico y los estudios seleccionados o fuera de contexto, por ejemplo, la investigación sobre los efectos de los ingredientes cuando se ingieren en lugar de aplicarse tópicamente, se usa a menudo para hacer que las afirmaciones parezcan más legítimas. Y palabras como “tóxico”, “endocrino” y “imitador de hormonas” se lanzan para crear una sensación de urgencia.

En muchos casos, las personas que difunden afirmaciones engañosas tienen más que ganar que solo atención. Los usuarios de las redes sociales se apresuraron a señalar que tanto los creadores detrás de los mitos de la protección solar como del cuidado del cabello eran propietarios de empresas de belleza natural, que utilizan el lenguaje del movimiento de belleza limpia para socavar la eficacia de las fórmulas de belleza tradicionales. “Es tan poco ético y deshonesto”, escribió la científica biomédica y esteticista Alicia Lartley en Twitter. “[It’s] el truco más antiguo del libro para crear pánico en el consumidor y luego convertirse en el salvador”. Olu está de acuerdo: “Si alguien está tratando de asustarte con los productos que usas, siempre verifica si está tratando de venderte algo. el 90 por ciento del tiempo lo son y eso significa que debes correr. Es una táctica de miedo manipuladora de la que los consumidores caen con frecuencia”.

Sin embargo, separar lo real de lo falso es más fácil decirlo que hacerlo, especialmente cuando las marcas y los propios profesionales de la belleza están difundiendo mitos. Fue un cirujano plástico, que usa su página para educar a sus seguidores y, a menudo, él mismo desacredita los mitos, quien fue criticado por la comunidad científica de la belleza después de publicar un video que explica cómo los humectantes hacen que tu piel sea “perezosa”. Si bien muchas marcas intentan vender productos innecesarios a los consumidores, químicos como Chareè (@charesbeauty) se vieron obligados a profundizar en la ciencia, explicando exactamente cómo se hacen las cremas hidratantes beneficioso para la piel.

Estos mitos no se limitan solo a las plataformas de redes sociales y los creadores de contenido no calificados. A principios de este año, el gigante de la televisión HBO lanzó el documental no tan bonita, una “investigación” en la industria de la belleza, que afirmó que muchos de nuestros cosméticos contienen ingredientes que son tóxicos para los humanos. Los científicos y expertos en cosmética se pronunciaron en contra, en masa, incluyendo Dra. Wong y Solo Novakovich, señalando el hecho de que el documental no tuvo en cuenta la investigación de la FDA, ocultó información y no consultó a expertos relevantes. Un “médico” entrevistado era un naturópata, no un médico, algo que no se les dijo a los espectadores. “no tan bonita no es tanto un documental equilibrado y bien investigado como una poderosa pieza de propaganda. Rina Rafaelautor de un próximo libro que investiga las falsas promesas de la industria del bienestar fijado.

Entonces, con médicos, marcas y periodistas mintiendo a los consumidores, ¿cómo podemos saber qué creer? “La mejor manera es realmente entender el área y revisar la evidencia, pero nadie tiene el tiempo… la manera barata es averiguar en qué están de acuerdo las personas que han realizado la investigación”, dice el Dr. Wong. Pregúntese “¿cuál es el consenso de los expertos relevantes?” y usar eso para hacer un juicio informado. Ella recomienda consultar a una amplia gama de profesionales de la belleza, como químicos cosméticos, dermatólogos y esteticistas, muchos de los cuales comparten una extensa investigación académica a través de sus cuentas, y parten de allí.

Pero la responsabilidad no debe recaer únicamente en los individuos y los expertos. Para Olu, el primer paso para abordar la desinformación es tener “comunicadores científicos efectivos, un mayor énfasis en la alfabetización científica enseñada en el sistema educativo y una voluntad [from consumers] para desaprender los sesgos cognitivos [against who we do and don’t believe]”. También necesitamos apoyar y financiar a educadores como el Dr. Wong, Olu y Laterly que comparten sus conocimientos en línea, la mayoría de forma gratuita, y ayudan al público a tomar decisiones informadas sobre qué creer.

Comentarios de otros artículos

  1. Yo tengo un problema, mis hijos no se quieren venir conmigo pero son chiquitos y mi marido los compra con…

  2. Doctor usted me puede curar una hemorroide externa???? No puedo con el dolor, vivo en canal nacional.

  3. Ya lo sigo en Tiktok. Esta usted muy guapo Licenciado. Gracias por compartirnos su talento. 🥰

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