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Nos precipitamos hacia el infierno, entonces, ¿por qué no podemos dejar de comprar cosas nuevas?
Nos precipitamos hacia el infierno, entonces, ¿por qué no podemos dejar de comprar cosas nuevas?

 

En su nuevo libro ‘El mundo está en llamas, pero seguimos comprando zapatos’, Alec Leach examina nuestra obsesión por las compras y los trucos que juega la moda para encubrir su impacto en el planeta

En el montaje inicial de Confesiones de una Compradora compulsiva (squédate conmigo), Rebecca Bloomwood, una periodista financiera irresponsable, camina a lo largo de la Quinta Avenida de Nueva York. Lleva una chaqueta acolchada fucsia rosa fuerte, un minivestido ajustado y acampanado rosa fuerte y botas para la nieve rosa fuerte, mientras un monólogo confuso de Amex se reproduce en lo alto, enumerando todas las razones por las que comprar ropa es infinitamente más gratificante que cualquier relación humana. . Vuelve a la familiaridad de esos escaparates a lo largo de la película, su carita triste iluminada por escaparates resplandecientes antes de atravesar sus puertas en un estallido celestial de viento y luz.

La emoción de una compra y el golpe de dopamina que la acompaña es lo que el periodista de moda de la vida real Alec Leach intenta precisar en los primeros capítulos de su nuevo libro., El mundo está en llamas pero seguimos comprando zapatos. Informado por su propio tiempo dedicado a la introspección en la terapia, Leach detalla las formas en que la moda aparentemente se ha construido a sí misma sobre una fantasía de optimismo, estatus, pertenencia y novedad, cuestionando por qué es así, incluso cuando sabemos muy bien que nos estamos precipitando. hacia el infierno, que sigamos acumulando más cosas. No podemos mantenernos a flote en Boohoo cuando sube el nivel del mar, y tampoco podemos construir un fuerte desde Supreme cuando los incendios forestales arrasan nuestros hogares.

Ambas cosas confesiones… y El mundo está en llamas adentrarse en las sombras del consumismo, uno examinando los rebotes personales del gasto compulsivo, y el otro, ambiental. Como ex editor de Altanobriedad, una publicación de moda urbana que anima a sus lectores a “descubrir y comprar lo que sigue”, Leach es un experto en cómo la maquinaria de marketing de la moda atrae a sus clientes. Aunque habla con cariño de su tiempo en la revista, se esforzó cada vez más por cuadrar su preocupación por el planeta con su propio papel en el ciclo de sobreproducción. Este libro, dice, nació de ese conflicto. “Como alguien que básicamente había pasado mi carrera profesional diciéndole a la gente que comprara cosas, pensé que probablemente podría tener una respuesta bastante buena sobre por qué nuestros hábitos de compra se han descontrolado tanto”, explica desde un espacio de coworking en Berlín.

Algo de un Guía del idiota a consumir moda responsablemente, El mundo está en llamas es una expansión franca de la plataforma de moda ecológica de Leach @futuredust, utilizando una fuente grande y redondeada, citas extraídas exageradas e infografías para responder “por qué compramos tanto, cómo la moda nos mantiene hambrientos y los trucos que juega para encubrir su verdadero impacto en el planeta”, como todos esos engañosos Etiquetas ‘Hecho en’. Con no más de 140 páginas, Leach no sintió la necesidad de “algún tipo de libro enorme, meticulosamente investigado para obtener [his] punto a través. La gente no quiere una gran lectura larga para entender una nueva idea, puedes terminar esto en una hora y abrir tu mente a una perspectiva diferente”. En nuestra conversación a continuación, Leach explica cuándo está bien comprar más ropa, las señales de alerta corporativas y la sostenibilidad como Sustainability™.

¡Hola, Alec! Has apostado por la sustentabilidad desde que te fuiste Altanobriedad en 2018. ¿Qué te impulsó a escribir? El mundo está en llamas?

Alec Leach: Solía ​​ir a todas estas conferencias sobre sostenibilidad en las que todo el mundo habla sobre el algodón orgánico y las emisiones de carbono, pero nadie habla nunca sobre el consumismo. Me quedó muy claro que el camino compramos es un factor que se pasa por alto en el impacto de la moda en el planeta. Y como alguien que básicamente había pasado mi carrera profesional diciéndole a la gente que comprara cosas, pensé que probablemente podría tener una respuesta bastante buena sobre por qué nuestros hábitos de compra se han descontrolado tanto. También hice mucha terapia entre 2018 y 2020, que es de donde proviene todo el material psicológico y filosófico del libro.

También ha hablado extensamente sobre los peligros del consumismo en su cuenta de Future Dust IG. ¿Has encontrado en Instagram una plataforma limitante?

Alec Leach: No confío en cómo funcionan las redes sociales en este momento. Realmente no soy el tipo de persona a la que le gusta tratar con hipérboles y titulares exagerados, así que me di cuenta de que no era una buena idea descansar toda mi perspectiva profesional en Instagram. Al final del día, la moda todavía se trata de productos físicos y la gente te nota más cuando pones algo tangible en el mundo: no te felicitarán por hacer una gran publicación, pero te felicitarán por hacer un libro.

¿Tenías un lector en mente?

Alec Leach: Para ser honesto, lo escribí para mí, pero también quiero que a los niños que hacen fila afuera de Supreme les interese, o a las personas que miran las nuevas tendencias en TikTok, así como a aquellos que han trabajado en la moda toda su vida. El mayor problema que tengo con la prensa de moda en este momento es cómo se está convirtiendo en cómplice del lavado verde corporativo porque no hace preguntas difíciles: la mayoría de los editores de moda son expertos en cultura pop, no científicos, y eso los hace muy vulnerables al lavado verde.

El concepto de sostenibilidad está cada vez más moldeado por las corporaciones. Por eso prefieres usar la palabra ‘responsable’, ¿no?

Alec Leach: Por eso llamé al tercer capítulo Sostenibilidad™. La palabra esencialmente no tiene sentido porque absolutamente cualquier cosa puede describirse como sostenible, como un NFT o cuero vegano, que está hecho esencialmente de plástico. La responsabilidad, sin embargo, es mucho más una palabra que abarca todo porque se trata de que las marcas realmente hagan el trabajo cuando se trata de reducir su impacto en el planeta. El problema es que toda la conversación sobre sustentabilidad se ha contaminado y la gente no puede distinguir entre las marcas que son serias y las marcas que las están engañando.

¿Cuál es la bandera roja más grande, entonces?

Alec Leach: Cuando una marca te dice que comprar algo de alguna manera soluciona el problema, si intentan venderte la idea de que comprar es una solución.

Se ha hablado mucho sobre la implosión del ciclo de tendencia recientemente, con todo aparentemente popular a la vez. ¿Crees que eso podría dar a las personas una ruta de salida de la moda desechable?

Alec Leach: Si solo está comprando para usted, entonces no necesita preocuparse por lo que será genial dentro de seis meses. Un punto al que sigo volviendo en el libro es que si dejas que los equipos de marketing te digan qué comprar, siempre te sentirás decepcionado. Nuestra mayor oportunidad es comenzar a cuestionar si un producto De Verdad significa algo para ti, si De Verdad, realmente quieres dejar que ese artículo entre en tu vida.

Es importante recordar que nada es sostenible en este mundo, por eso es tan importante comprar menos cosas. Pero hay muchas maneras de ser considerado como consumidor. Comprar en negocios propiedad de negros es algo realmente responsable. No importa si ese artículo no tiene la misma cantidad de algodón orgánico o poliéster reciclado que algo que podrías comprar en un negocio propiedad de blancos. Es por eso que siempre se reduce al volumen de lo que compra en lugar del artículo en sí.

¿Qué has comprado desde que salió el libro?

Alec Leach: Puede ser un proceso realmente tedioso y compro mucho más lento que antes, pero compré este top de manga larga de lino muy holgado de Our Legacy cuando se publicó el libro.

Hay muchas ventajas económicas en la moda rápida, que pueden hacer que Shein y Boohoo sean ineludibles para los jóvenes que no han alcanzado el mismo punto de iluminación que tú. ¿Crees que tuviste suficiente margen para explorar eso?

Alec Leach: Existe esta narrativa particular en la sustentabilidad que es básicamente un grupo de personas blancas que no pueden entender por qué la gente compra moda rápida. No puede avergonzar a las personas por comprar cosas que pueden pagar y la idea de apuntar a un rango de precios específico no tiene sentido, porque toda la industria de la moda ahora es moda rápida, incluso las marcas de lujo compiten con el ritmo de TikTok para obtener ropa fuera Creo que la obsesión por la moda rápida realmente ha liberado a muchas marcas e individuos. Una gran razón por la que hice el libro fue tomar muchos de los problemas relacionados con la moda rápida y posicionarlos dentro del espacio de la moda urbana contemporánea.

Entonces, una pregunta difícil, ¿por qué sigues trabajando en la moda si te preocupa tanto la sostenibilidad?

Alec Leach: No soy la Madre Teresa, sigo ganando dinero con la industria de la moda, con la redacción publicitaria, la elaboración de estrategias y la consultoría. Sigo siendo parte del sistema. Todavía me encanta ir de compras. Es tan fácil ver lo que hago como si fuera un proyecto súper crítico que solo está insatisfecho con lo que está pasando, pero el impacto de la moda en el planeta es tan complicado que se reduce a mejoras realmente marginales en el sistema. Hay tantos problemas con la industria, sentí que era imposible ignorarlos y no decir algo sobre ellos.

Comentarios de otros artículos

  1. Yo tengo un problema, mis hijos no se quieren venir conmigo pero son chiquitos y mi marido los compra con…

  2. Doctor usted me puede curar una hemorroide externa???? No puedo con el dolor, vivo en canal nacional.

  3. Ya lo sigo en Tiktok. Esta usted muy guapo Licenciado. Gracias por compartirnos su talento. 🥰

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