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La brecha de Insta-race: ¿se les paga menos a los influencers negros?
La brecha de Insta-race: ¿se les paga menos a los influencers negros?

 

A uno de mis homólogos blancos le ofrecieron 20.000 libras esterlinas por exactamente la misma colaboración. Solo puedes imaginar lo loco Me sentí’

Jessiara Marriott, de 20 años, comenzó a crear videos de moda y estilo de vida en marzo de 2017. «Avanzando rápidamente hasta ahora, sigo creando contenido de moda, trabajando con mis marcas favoritas y compartiendo mi viaje a través de la maternidad», me dice. “Siempre he sido una persona creativa y sabía que iba a trabajar por mi cuenta. Simplemente no sabía lo que iba a hacer o cómo lo iba a hacer”.

Marriott comenzó a monetizar sus plataformas el año pasado, pero a pesar de sus cientos de miles de seguidores y sus impresionantes tasas de participación, descubrió que las marcas la estafaban constantemente. “Algunas de las marcas más importantes me pagaban tan solo £20 por una larga lista de compras de contenido”, dice. Marriott expresó sus preocupaciones a otras creadoras, que también eran mujeres de color, y descubrió que, lamentablemente, su experiencia no era poco común. “Se hizo evidente que este problema era ‘normal’ y ‘esperado’ al negociar con las marcas”, dice.

En junio de 2020, tras el asesinato de George Floyd y el posterior aumento del apoyo mundial al movimiento Black Lives Matter, Adesuwa Ajayi fundó la @influencerpaygap Cuenta de Instagram para monitorear la discriminación racial en la industria de los influencers. Inmediatamente se vio inundada con presentaciones de personas influyentes negras que informaron haber sido despreciadas, explotadas e incluso no pagadas, así como solicitudes de asesoramiento de creadores que no estaban seguros de cómo hacer negocios con las marcas.

La evidencia de la brecha salarial de los influencers tampoco es solo anecdótica. A finales de 2020, la agencia de marketing de influencers SevenSix encuestado influencers como parte de un informe sobre la brecha salarial de los influencers, y encontró que el 56 por ciento de los encuestados negros creía que su origen étnico afectaba negativamente la cantidad que ganaban. Los estudios afirman que esta no es una creencia infundada de ninguna manera: en 2021, la firma global de comunicaciones MSL descubrió que la brecha salarial racial entre los influencers blancos y BIPOC es del 29 por ciento. La brecha entre los influencers blancos y negros es aún mayor, con un 35 por ciento.

Agradecidamente, el mes pasado Los parlamentarios recomendaron que el gobierno investigue los estándares en la industria de la influencia, planteando preocupaciones sobre las tasas de pago inconsistentes y la evidencia de una brecha salarial racial. El comité digital, cultura, medios y deporte dijo las plataformas de redes sociales «no recompensan de manera adecuada y constante a los influencers por su trabajo» y también señalaron que el pago de las marcas «varía enormemente».

Jacqueline Smith, de 28 años, es una influencer enfocada en la moda para mujeres altas. Al igual que Marriott, también ha experimentado marcas que le ofrecen tarifas exiguas. “Tuve muchas situaciones en las que sabía que a otras personas que estaban trabajando en campañas similares a la mía se les pagaba y a mí no”, dice. «También hubo mucho tokenismo; a menudo, yo era el único creador o modelo negro en una campaña».

Atim Ojera, de 25 años, ha tenido una experiencia similar. SUn 2021, una marca de moda se acercó a Atim sobre una posible colaboración. “Querían 10 puestos a cambio de regalar. Realmente no podía creerlo”, dice ella. Cuando Ojera pidió que le pagaran como es debido por su trabajo, la marca dijo que sería “imposible”.

“Esta marca en particular también se acercó a una de mis contrapartes blancas y le ofrecieron £ 20,000 por exactamente la misma colaboración. Solo puedes imaginar lo loca que me sentí”, continúa. “Lo que empeoró las cosas es que, en ese momento, esta marca eligió sus colaboraciones en función de las tasas de participación, y mi contraparte blanca tenía tasas de participación mucho más bajas que yo”.

“Me sentí como una broma para estas marcas. De hecho, lloré ese día. Así de frustrada me sentí”, añade. “No me gustaría que ningún influencer negro pasara por lo que yo pasé, pero la triste realidad es que es demasiado común y estas marcas continúan saliéndose con la suya porque no se han tomado medidas reales contra ellas”.

“Las marcas sienten que pueden pagar centavos a los influencers por grandes cantidades de trabajo y cambios rápidos. Creo que todavía hay una verdadera falta de respeto por los creadores, personas influyentes, creativos” – Nabilla Doma

Hay innumerables razones por las que la brecha salarial racial en la industria de la influencia es tan pronunciada. Nabilla Doma es cofundadora de Matiz, una agencia de consultoría creativa que se especializa en atraer audiencias subrepresentadas. Ella explica que como la industria es incipiente, los influencers son susceptibles de ser explotados. “Hay muchas cosas con las que la gente piensa que puede salirse con la suya. Las marcas sienten que pueden pagar centavos a los influencers por grandes cantidades de trabajo y cambios rápidos”, dice ella. “Creo que todavía hay una verdadera falta de respeto por los creadores, personas influyentes, creativos”.

Otra parte del problema es que los influencers y sus gerentes de talento a menudo no saben cuánto cobrar, dice Doma. “Es difícil para los influencers saber cuánto valorarse a sí mismos, es como inventarlo sobre la marcha”, dice. “Hay una gran diferencia entre lo que cobrará un influencer del sur de Asia por el mismo proyecto que un influencer blanco con aproximadamente el mismo seguimiento y la misma tasa de participación. Y obviamente, desde la perspectiva de una marca, nunca vas a intentar negociar”.

Marriott dice que ahora tiene una mejor idea de cuánto cobrar, pero aún encuentra que algunas marcas son obstinadas. “Incluso cuando he confiado en compartir mis tarifas con las marcas, todavía me ofrecen menos, me rechazan o me ignoran por completo. Y cuando hago un seguimiento, me dicen que se ha elegido a alguien más adecuado”.

Ella recuerda un incidente en el que «una de las marcas de moda rápida más grandes que existen» le ofreció una tarifa insignificante por un proyecto: «A todos los creadores negros se les pagaba centavos en comparación [to the white creators],» ella dice. «Regresé a la marca y pedí un pago mayor, a lo que me dijeron que no tenían el presupuesto».

Entonces, ¿cómo podemos garantizar un pago justo para todos y cerrar la brecha salarial? “Es necesario que haya pautas más concretas”, dice Doma. “Obviamente, todo depende de su tasa de seguimiento y participación, pero debe haber algún tipo de comprensión en lo que respecta al pago, porque es un trabajo. Estamos pidiendo mano de obra a la gente”. Notablementeen su investigación, MSL también encontró que el 92 por ciento de todos los encuestados influyentes creían que la transparencia salarial podría erradicar la brecha salarial racial.

Smith, que trabaja en una agencia de marketing de influencers además de influencers, afirma que es difícil que los influencers negocien solos con las marcas y añade que las agencias también tienen un papel importante que desempeñar. “Una gran razón por la que entré en una agencia fue para ser una voz y mostrarle a las personas que se parecen a mí que hay es un camino a seguir”, dice ella. “Tengo ese poder para asegurar que las cosas sean justas. Para mí, esa fue una forma en la que pude entrar y cambiar un poco las cosas y tener un impacto más positivo”.

Por supuesto, la industria de la influencia no existe en el vacío. No es del todo sorprendente que sea un campo plagado de racismo y discriminación cuando estos son problemas que aún no se han erradicado en la sociedad. Pero eso no quiere decir que no podamos hacer cualquier cosa: con un poco de suerte, los parlamentarios investigarán el problema a fondo e implementarán las regulaciones necesarias para garantizar que las marcas paguen a los influencers de manera justa y consistente.

Marriott y Ojera son optimistas. “Tengo la esperanza de que se establezcan las leyes apropiadas, ya que la industria de los influencers es un asunto serio para quienes están en ella. Creo que puedo hablar en nombre de todos los influencers negros cuando digo que estamos cansados ​​de la flagrante discriminación”, dice Ojera, mientras que Marriott agrega que no se debe desanimar a los influencers de POC de ingresar a la industria. “Si disfrutas de tu oficio, crear, hacer crecer una audiencia y trabajar con marcas, entonces las marcas correctas te encontrarán y te pagarán lo que mereces”, dice.

Hasta entonces, personas como Doma y Smith están haciendo un trabajo importante dentro de la industria al defender a los creadores negros. también puede marcar la diferencia, sin siquiera tener que moverse de su sofá, siguiendo y apoyando a personas influyentes negras. No solo porque es una forma de abordar la brecha salarial de los influencers, sino porque son buenotambién.

Comentarios de otros artículos

  1. Yo tengo un problema, mis hijos no se quieren venir conmigo pero son chiquitos y mi marido los compra con…

  2. Doctor usted me puede curar una hemorroide externa???? No puedo con el dolor, vivo en canal nacional.

  3. Ya lo sigo en Tiktok. Esta usted muy guapo Licenciado. Gracias por compartirnos su talento. 🥰

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