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¿Están los sellos discográficos reteniendo a los músicos como rehenes para publicar TikToks ‘identificables’?
¿Están los sellos discográficos reteniendo a los músicos como rehenes para publicar TikToks 'identificables'?

 

Halsey, FKA twigs y Charli XCX han hablado sobre la presión para volverse viral en la aplicación, generando un nuevo subgénero meta que enfrenta a los artistas. sus etiquetas

En el último mes más o menos, la presencia de TikTok de FKA twigs ha dado un giro notable. Donde el músico publicó previamente fragmentos de nuevos videos musicales y clips detrás de escena (ver, por ejemplo, su payasadas con Yung Lean mientras filmaba “Bliss”), ahora publica videos de ella misma con superposiciones de texto sobre su amor por los hombres desnutridos con problemas de momias o sus hábitos de trabajo poco saludables. Se acabaron las rutinas de baile coreografiadas y las imágenes de estudio, y entraron los videos portátiles de las reuniones de Hare Krishna.

Quizás se pregunte qué provocó este cambio en el contenido. ¿Refleja la nueva personalidad de Twigs, más accesible, que la ha visto alejarse de lo intocable, vibraciones etéreas de la Magdalena ¿era? ¿O simplemente se está soltando y publicando lo que quiere? Desafortunadamente, según un TikTok eliminado desde entonces que publicó la semana pasada, la verdadera razón es todo lo contrario.

Publicado el 18 de mayo, el video de twigs consistió en un dueto con otra publicación de TikTok que sugiere que el camino hacia el éxito en la plataforma es publicar de cuatro a cinco veces al día. “Es cierto”, agregó el músico. “Todos los sellos discográficos que piden son TikToks y hoy me regañaron por no hacer el esfuerzo suficiente”.

Dependiendo de qué estrellas del pop hayan surgido en tu FYP en las últimas semanas, sabrás que esta situación no es exclusiva de las ramitas de FKA. Últimamente, Florence Welch (de Florencia + la máquina) también se ha quejado de que su sello «le ruega» que publique TikToks de baja fidelidad en el pie de foto de un… TikTok de baja fidelidad, donde se filma a sí misma cantando a capella.

A fines del año pasado, Charli XCX también usó la plataforma para protestar por la insistencia de su sello discográfico en más contenido relacionado, escribiendo «cuando el sello me pide que publique mi octavo tiktok de la semana» (y dejando que el sonido «no quería estar aquí» el resto de la conversación).

Yendo un paso más allá, Halsey publicó un TikTok a principios de esta semana, en el que alegan que su nueva canción está siendo secuestrada por su sello, que quiere esperar hasta que generen un momento viral de TikTok para acompañar el lanzamiento. “Básicamente tengo una canción que amo que quiero lanzar lo antes posible, pero mi sello discográfico no me deja… mi compañía discográfica dice que no puedo lanzarlo a menos que puedan fingir un momento viral en TikTok”, escriben. . “Todo es marketing, y lo están haciendo básicamente con todos los artistas en estos días”.

Por supuesto, es comprensible que las discográficas quieran aprovechar el gran impacto que TikTok ha tenido en la industria de la música desde que comenzó en 2019, convirtiéndose rápidamente en una herramienta invaluable para impulsar las ventas de discos y establecer bases de fans comprometidas de manera única. Dictar la presencia de sus artistas en las redes sociales tampoco es nada nuevo para las discográficas: hemos visto las mismas conversaciones en plataformas más antiguas como Instagram en el pasado. Hasta cierto punto, es solo parte del trabajo en 2022.

Entonces, ¿por qué tantos músicos exponen públicamente sus etiquetas en TikTok en este momento y etiquetan sus selfies vinculados por contrato como tales? Tal vez tenga algo que ver con el hecho de que, como señala Halsey, las discográficas están comenzando a adaptar todos sus lanzamientos a la economía de atención disfuncional de la plataforma. A raíz de esto, no requiere mucho esfuerzo imaginar que hay presión para que los artistas adapten sus canciones, videos y estilo reales a la plataforma.

@halseyestoy cansado

♬ sonido original – Halsey

Luego, está el aspecto «lo-fi» (o, más exactamente, «faux-fi») de los TikTok: una estrategia de marketing que presumiblemente se deriva de tendencias más bien intencionadas que han surgido a lo largo de la vida útil de TikTok, desde publicación casual a maquillaje desordenado. (Oye, tal vez sea mejor que fingir entusiasmo por Musical de pizza mexicana de Taco Bella lo Dolly Parton y Doja Cat.) Pero el hecho de que este es una estratagema de marketing se vuelve dolorosamente obvia cuando los sellos multimillonarios son criticados por solicitar específicamente una estética de baja fidelidad de los artistas en su lista.

Una interpretación aún más cínica sugeriría que los artistas están involucrados en el esquema y que nosotros, la audiencia, estamos siendo doblemente engañados: la tendencia de llamar a sus etiquetas en TikTok. es la publicación viral, en sí misma.

Estos tipos de publicaciones parecen particularmente lucrativos, en términos de la atención que atraen. Los videos a capella de Florence Welch que presentan quejas contra su sello han obtenido millones de visitas, más que casi cualquier otro video en su TikTok. Lo mismo ocurre con Halsey, cuya publicación original tiene 8,5 millones de visitas, y presumiblemente se aplicaría a FKA twigs si no hubiera retirado su queja. A todos nos encanta una historia de David y Goliat: una estrella del pop que se defiende contra una corporación sin rostro.

@charlixcx¡Transmite buenos aunque!

♬ no quería estar aquí – TheBaldestBitch

Sin embargo, Halsey ha descartado esta narrativa en tweets posteriores sobre el enfrentamiento con su etiqueta. “En este momento no sé qué hacer porque dije la verdad sobre lo que está pasando y ahora TODAVÍA no tengo una fecha de lanzamiento Y algunos de ustedes piensan que estoy mintiendo sobre todo este fiasco”, dijeron. escribe. «Así que estoy doblemente jodido lol».

“Valoro la experiencia y el trabajo de todas las personas increíbles en mi sello. Hay tantos profesionales talentosos allí. ¡¿Pero seguramente podemos tener una opinión sobre el punto de entrada del consumo que están tratando de imponer?! Una sugerencia es genial, ¿un ultimátum? No tanto.»

Comentarios de otros artículos

  1. Yo tengo un problema, mis hijos no se quieren venir conmigo pero son chiquitos y mi marido los compra con…

  2. Doctor usted me puede curar una hemorroide externa???? No puedo con el dolor, vivo en canal nacional.

  3. Ya lo sigo en Tiktok. Esta usted muy guapo Licenciado. Gracias por compartirnos su talento. 🥰

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