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Dentro de la muy esperada nueva marca de belleza de Isamaya Ffrench, ISAMAYA
Dentro de la muy esperada nueva marca de belleza de Isamaya Ffrench, ISAMAYA

 

La maquilladora y directora creativa nos habla a través de su nueva marca de maquillaje y cuidado de la piel, compartiendo todo lo que necesita saber sobre su Productos con temática BDSM

“Para mí, el maquillaje es una extensión de tu ser auténtico”, dice Isamaya francés. “Es un medio para ayudar a expresar ese sentimiento interno e intrínseco de una manera más obvia”. Es este espíritu de autoexpresión e individualidad lo que está en el corazón de su marca debut de maquillaje y cuidado de la piel. ISAMAYA.

Como maquilladora, Ffrench ha forjado su reputación gracias a su creatividad salvaje y desenfrenada y a sus transformaciones imaginativas: Ffrench fue la responsable de las creaciones de Rihanna. cejas divisivas finas como navajas y convirtiendo a Vivienne Westwood modelos en Pinocho. Una de las creadoras de imágenes y creativas más importantes de la industria en este momento, su trabajo es subversivo, hermoso, aterrador e inspirador. Pero no era la metamorfosis de la que se ha convertido en sinónimo lo que buscaba cuando se embarcó en la creación de ISAMAYA, su proyecto más personal hasta el momento.

Al describir su maquillaje como “armas para la verdad”, Ffrench considera que su marca brinda herramientas para que las personas se expresen y encuentren su autenticidad, ofreciendo una alternativa inconformista al mensaje que a menudo nos transmite la industria. “Esta marca trata sobre el maquillaje que usas para ti misma, es un viaje personal”, dice ella. “Ese, para mí, es el mensaje correcto: el maquillaje es un arma para la verdad, es una forma de ayudarte a ser más quien eres”.

Las armas de la verdad también describen bastante bien los productos de belleza. En lugar de lanzarse con una gama permanente de productos, ISAMAYA se compondrá de colecciones de edición limitada, cada una centrada en un concepto y una estética visual diferentes, que se lanzarán aproximadamente cuatro veces al año. La primera colección es una gama de cinco piezas, que comprende una máscara de pestañas, una paleta de sombras de ojos, una laca para labios, un laminador para cejas y un suero iluminador, que toma sus señales visuales y espirituales del léxico de la cultura BDSM. Nombrada la colección Industrial, la gota tiene que ver con lo extremo y lo hardcore, conceptos que se extienden tanto a los productos como a sus envases: las tapas de los dos sueros y el rímel vienen perforadas con anillos de metal portátiles y una figura de goma atada sobresale de la Paleta de 14 sombras de ojos.

“[Industrial] fue probablemente la declaración más relevante con la que me lancé, era algo que se sentía un poco anti-industria”, dice Ffrench. “BDSM tiene connotaciones de autocontrol y empoderamiento que se vinculan de forma natural, y me pareció realmente importante golpear fuerte con este primer lanzamiento”. Reconociendo que el “cosa S&M” puede no ser para todos, Ffrench dice que tal vez la próxima colección tenga un atractivo más universal (o, también, puede que no). “Mi enfoque no ha sido atender a una audiencia en particular”, dice, “se trata más de ofrecer un espacio para que las personas perciban ideas de belleza de diferentes maneras”.

Hasta ahora, dice Ffrench, la mayoría de las marcas comerciales de belleza no han representado ni atraído a su comunidad de creativos que utilizan el maquillaje para expresar y explorar sus identidades. Esto es algo que ella espera cambiar con ISAMAYA. “Creo que al tener una marca que sea capaz de evolucionar y cambiar constantemente, y que cada colección toque algo diferente, ofrecerá más a las personas que aún no han encontrado lo suyo”, dice. “Es importante crear un espacio y crear productos que tengan un mayor alcance que los comerciales que conocemos”.

La belleza de tener una marca basada en una colección que ofrecerá algo diferente cada vez (y Ffrench promete sorprendernos con cada nuevo lanzamiento) es que también la mantiene interesante para ella. Con inspiraciones eclécticas que van desde Arnold Schwarzenegger hasta Heston Blumenthal y Yung Lean, tener que ceñirse a una estética no atraía y conceptualizar las colecciones con meses de antelación supuso un nuevo desafío. “No quiero tener que pensar en cómo se verá un producto en un estante dentro de 10 años; hacer el mismo producto durante cinco años”, dice. “Es demasiado restrictivo, no se siente moderno, no se siente progresista”.

Estas caídas limitadas de lotes pequeños también aseguran que, al final del día, no habrá muchas existencias sin usar en los almacenes desperdiciándose. Después de años de prestar su talento para desarrollar productos para marcas como Tom Ford, Byredo, Christian Louboutin y Burberry, ISAMAYA es la primera vez que Ffrench tiene el control total para ejecutar su visión en sus propios términos, para tomar decisiones sobre todo, desde productos hasta envases que quiere hacer sin ataduras comerciales. Y, para ella, esto significaba asegurarse de que la marca se comprometiera activamente con la responsabilidad medioambiental.

“Trabajo con Vivienne Westwood, y lo he hecho durante mucho tiempo, y su filosofía de hacer más con menos tiene sentido para mí”, dice. Desde el comienzo de la concepción, la marca contrató a un consultor de sustentabilidad que asesoró sobre todo, desde la huella de carbono hasta la elección de materiales para el empaque. El proceso, dice Ffrench, fue una curva de aprendizaje. “Me abrió los ojos, es mucho más difícil de lo que crees, mucho, mucho, mucho más difícil”, dice. “Así que eso ha sido una verdadera educación para mí”.

A medida que la marca crece y vemos las diferentes caídas, ella espera que cada colección viva después de que terminemos con ellas, ya sean las joyas reutilizables en el empaque industrial o las paletas que se convierten en joyeros que ofrecerá la próxima colección. Para cada colección, ISAMAYA también se asociará con una organización benéfica, otro detalle que fue importante para Ffrench (aún está finalizando quién será para el primer lanzamiento).

“Parte de este proyecto es realmente poder expresar quién soy como persona y poder mostrarle a la gente que hay otras formas de relacionarse con la belleza”, dice. Porque, para Ffrench, no se trata solo de cómo usas un producto, se trata de lo que representa una marca, desde la forma en que hacen el empaque y la publicidad, hasta las personas con las que colaboran. “Es una conversación más grande para abrir los cosméticos de una manera mucho más creativa y una forma inspiradora, espero”.

Entonces, ¿qué hay en el futuro para ISAMAYA? Además de las próximas colecciones, Ffrench tiene muchas ganas de responder directamente a los comentarios de su audiencia y descubrir lo que quieren. “No soy una gran marca de varias personas en trajes. Soy una persona que puede responder a lo que le gusta a mi audiencia, y eso me emociona”, dice. En última instancia, lo que busca hacer es crear cosas que sean atemporales. “Trato de no preocuparme demasiado por lo que podría ser popular en 2024. Creo que es importante dejarse guiar por el instinto creativo y mirar siempre el panorama general en lugar del lápiz labial. ¿Usted sabe lo que quiero decir? Así es como lo estoy haciendo por ahora”.

La colección ISAMAYA Industrial se lanza a finales de este mes. A continuación, Ffrench nos habla de cada producto en el lanzamiento.

Comentarios de otros artículos

  1. Yo tengo un problema, mis hijos no se quieren venir conmigo pero son chiquitos y mi marido los compra con…

  2. Doctor usted me puede curar una hemorroide externa???? No puedo con el dolor, vivo en canal nacional.

  3. Ya lo sigo en Tiktok. Esta usted muy guapo Licenciado. Gracias por compartirnos su talento. 🥰

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