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Cuando las grandes marcas apoyan los brotes jóvenes
cuando las grandes marcas apoyan los brotes jóvenes

 

JordanLuca, colección primavera-verano 2022.

Ese día de 2020, cuando los diseñadores Jordan Bowen y Luca Marchetto abrieron el correo electrónico cuyo remitente tenía una dirección que terminaba en «gucci.com», creyeron » una farsa «. «Había un enlace en el que no queríamos hacer clic, pensando que podría conducir a un virus», dice la pareja. ¿Por qué, de hecho, en medio de una pandemia, los equipos de Gucci querrían unirse a ellos? El británico y el italiano, que se conocieron en 2010 «en un baño de club en el este de Londres»firma en Londres, desde 2018, bajo el sello JordanLuca, colecciones nítidas, oscuras y sexys, pero que siguen siendo muy confidenciales.

Sin embargo, no hay error de destinatario. Gucci los invita a producir un video. La marca líder del grupo de lujo Kering les da carta blanca para escenificar sus prendas, en El Palacio de los Reyesun cortometraje donde bailan los vampiros, como saliendo de los ácidos. Una película estrenada en noviembre de 2020 durante el Gucci Fest, un festival online donde otros talentos emergentes se benefician de una plataforma similar, como el francés Charles de Vilmorin o el chino Rui Zhou. “Fue atrevido y desinteresado de su parte brindarnos tal apoyo”, están agradecidos con Jordan Bowen y Luca Marchetto, de 30 años. Sobre todo porque, en la estela, los treintañeros se unieron a Gucci Vault, un sitio en el que Gucci vende ropa exclusiva o vintage, y un montón de piezas firmadas por brotes jóvenes que la etiqueta mima.

Altruista, ¿moda? Desde principios de la década de 2000, la industria, por el contrario, se ha consolidado como una de las más feroces. Rentabilidad, competencia, globalización, obsesión por la novedad: el sector abraza maravillosamente los preceptos del capitalismo. Sin embargo, a partir de ahora, poderosos actores comienzan a patrocinar de buena gana a los recién llegados, como si hubiera sonado una nueva era. LVMH abrió el camino en 2014 al lanzar su premio para jóvenes diseñadores. Gucci siguió en 2020 y otros se están sumando ahora, como Dolce & Gabbana, que en febrero ayudó a la diseñadora coreana Sohee Park, de 26 años, para su etiqueta Miss Sohee. El peso pesado le proporcionó telas recuperadas, financió su desfile, apoyó su comunicación. En definitiva, una alianza entre padrinos y ahijadas – otros «seguirá en un futuro próximo»hacemos nosotros en Dolce & Gabbana.

Miss Sohee presenta su colección a Domenico Dolce y Stefano Gabbana

“Es más difícil que nunca tener éxito en las industrias creativas. Si puedo transmitir lo que he aprendido a lo largo de los años, lo hago con alegría”, dice Paul Smith. El más chic de los diseñadores británicos acaba de lanzar & PaulSmith, un programa de mentoring para principiantes en todas las disciplinas, acompañado de un cheque (cuyo importe no especifica).

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Comentarios de otros artículos

  1. Yo tengo un problema, mis hijos no se quieren venir conmigo pero son chiquitos y mi marido los compra con…

  2. Doctor usted me puede curar una hemorroide externa???? No puedo con el dolor, vivo en canal nacional.

  3. Ya lo sigo en Tiktok. Esta usted muy guapo Licenciado. Gracias por compartirnos su talento. 🥰

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