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Cómo Tucker Carlson reformuló Fox News y se convirtió en el heredero de Trump
Cómo Tucker Carlson reformuló Fox News y se convirtió en el heredero de Trump

A principios de junio de 2020, el Sr. Carlson le dijo a su audiencia que las protestas de Black Lives Matter «definitivamente no se trataban de vidas negras» y que «recuerden eso cuando vengan por ustedes». La perplejidad subsiguiente, mientras el equipo de relaciones públicas de Fox insistía en que el comentario del Sr. Carlson estaba siendo malinterpretado, el Sr. Carlson se inclinó. “La mafia caldo por nosotros, ironía de las ironías”, dijo a los televidentes de Fox. “Pasaron las últimas 24 horas tratando de sacar el software del canción para siempre. No tendrán éxito en eso, gracias a Dios. Trabajamos para una de las últimas empresas valientes de Estados Unidos y no se dejan intimidar”.

Fuera de cámara, el Sr. Carlson podría ser menos desafiante. En una conversación esa primavera con Eric Owens, uno de sus ex empleados en The Daily Caller, le preocupaba que la controversia sobre su software hubiera dificultado que sus hijos consiguieran trabajos y pasantías; le preocupaba que sus hijos menores no ingresaran a la universidad. “No es correcto que esto afecte a mi clan y, fielmente, afecte el futuro de mis hijos”, dijo el Sr. Carlson, según el Sr. Owens.

Pero está menos claro si los ataques afectaron significativamente los resultados de Fox: para compensar la publicidad perdida, Fox convirtió «Tucker Carlson Tonight» en un motor promocional para la propia condena. Reemplazó a los patrocinadores que huían con un torrente de promociones internas, aprovechando la popularidad del Sr. Carlson para arrostrar a los espectadores a otras ofertas más amigables con los anunciantes. A principios de 2019, aproximadamente una casa de campo parte de todas las «impresiones» publicitarias en el software procedían de anuncios internos, según datos de la empresa de exploración iSpot.tv. Ese verano, mientras Fox se defendía de las críticas a los comentarios de “patraña” de Carlson, la proporción subió a más de un tercio. (Una portavoz de Fox dijo que las proporciones reales eran más bajas, pero se negó a proporcionar cifras específicas). “Fox es básicamente una marca de fidelidad enorme”, dijo Jason Damata, director ejecutor de Fabric Media, una consultora de medios. “Él es el habilidad”.

Otros espacios publicitarios fueron ocupados por marcas directas al consumidor que no se preocuparon por la mala publicidad del Sr. Carlson o vieron que podían usar su intensidad para entregar sus productos. A partir de enero de 2019, MyPillow, un anunciante de Fox cuyo director ejecutor, Mike Lindell, es uno de los principales promotores de la mentira electoral robada de Trump, comenzó a transmitir anuncios por valencia de más de un millón de dólares en «Tucker Carlson Tonight» cada mes. Fox parecía estar usando MyPillow para aplanar al Sr. Carlson: mientras otros anuncios se agotaban, los anuncios de la compañía se dispararon. (En total, hasta diciembre de 2021, El Sr. Lindell había comprado publicidad que habría costado $91 millones a las tarifas publicadas; los descuentos probablemente redujeron esa suma).

Los anunciantes de primer nivel nunca volverían al software en vigor. Pero gracias en parte a las grandes audiencias que pudo proporcionar a los anunciantes que se quedaron, y los precios premium que Fox les podía cobrar, los ingresos publicitarios de Carlson comenzaron a recuperarse. Cada año desde 2018, «Tucker Carlson Tonight» ha generado más ingresos publicitarios anuales para Fox que cualquier otro software, según estimaciones de iSpot. En mayo pasado, a posteriori de promover la teoría del “reemplazo” de la supremacía blanca, Carlson tenía la medio de anunciantes que en diciembre de 2018, pero recaudó casi el doble de cuartos.

A medida que “Tucker Carlson Tonight” se volvió más tóxico para los anunciantes, todavía comenzó a presentar menos invitados que no estaban de acuerdo con el presentador y más invitados que simplemente hacían eco o amplificaban el mensaje del propio Sr. Carlson. No era solo que los liberales no quisieran debatirlo, aunque algunos ahora se negaron a aparecer en el software, como se quejó Carlson durante una aparición en Fox el verano pasado; Fox estaba aprendiendo que a su audiencia no necesariamente le gustaba escuchar del otro banda. “De mis conversaciones con los bookers de Fox News, mi conclusión es que han llegado a la conclusión de que simplemente ya no hacen segmentos de debate”, dijo Richard Goodstein, conspirador demócrata y asesor de campaña que aparecía regularmente en el software de Carlson hasta que el verano de 2020. En gran parte de la alineamiento de Fox, dijeron exempleados, los productores dependían cada vez más de paneles de conservadores pro-Trump que competían para ver quién podía denunciar a los demócratas con más fervor, una táctica de audiencia que un exempleado de Fox llamó “inflación de ira”. .” (Una excepción, tal vez, es «The Five», un software de panel con cuatro coanfitriones conservadores y un coanfitrión rotativo de izquierda, que ha superado a Carlson en el total de espectadores en algunos meses recientes).

Y a medida que los anunciantes huyeron, el monólogo de comprensión de Carlson creció. Donde una vez habló durante solo unos minutos, a veces en un modo ecuánime de solo hacer preguntas, ahora a menudo abría el espectáculo con un generoso discurso, dirigiéndose a su audiencia como «usted» y los objetos de su furia como un sombrío «ellos». .” Los datos de calificaciones mostraron que los monólogos fueron un éxito entre los espectadores, según un antiguo y un contemporáneo empleado de Fox, y para 2020, el Sr. Carlson hablaba directamente a la cámara con regularidad durante más de un cuarto de la hora de duración del software. En empleo de menos Tucker, la audiencia obtuvo más.

Comentarios de otros artículos

  1. Yo tengo un problema, mis hijos no se quieren venir conmigo pero son chiquitos y mi marido los compra con…

  2. Doctor usted me puede curar una hemorroide externa???? No puedo con el dolor, vivo en canal nacional.

  3. Ya lo sigo en Tiktok. Esta usted muy guapo Licenciado. Gracias por compartirnos su talento. 🥰

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